คาราบาว รุกกลยุทธ์ Sport Marketing สื่อสารแบรนด์สู่ผู้บริโภค
“คาราบาว” ดึง Joe Cole อดีตนักฟุตบอลทีมชาติอังกฤษ สร้างแบรนด์ต่อเนื่องสู่ผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์ Sport Marketing โดยให้คนไทยสัมผัสประสบการณ์ระดับโลก พร้อมจัดฟุตบอลคลินิกให้เยาวชนไทยและร่วมเชียร์ Carabao 7-a-Side Cup 2023 รอบ Final เฟ้นหาแชมป์ไปดู Carabao Cup นัดชิงที่อังกฤษ
จากความสำเร็จของแบรนด์ “คาราบาว” สู่แบรนด์ระดับโลก จากการแข่งขันฟุตบอลรายการ “คาราบาวคัพ” สร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก นอกจากความความสำเร็จดังกล่าวแล้ว คาราบาวยังเล็งเห็นความสำคัญของกีฬาฟุตบอลที่จะนำพาคาราบาวให้ประสบความสำเร็จทั้งในประเทศและทั่วโลก โดยนำแพลทฟอร์มกีฬาฟุตบอลระดับโลก มาให้คนไทยได้สัมผัสความสนุกสนาน และประสบการณ์ของกีฬาฟุตบอลในหลายมิติผ่านโครงการฟุตบอลต่างๆ ในทุกมิติ
ไฮไลท์สำคัญที่จะเกิดขึ้นปีนี้กับกลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง : Sport Marketing” มาเป็นเครื่องมือสร้างการับรู้แบรนด์คาราบาวสู่กลุ่มเป้าต่อเนื่องไปตลอดทั้งปี และตอกย้ำความเป็นแบรนด์ระดับโลก ของคาราบาว คือกิจกรรม “คาราบาว พา Legend Joe Cole อดีตนักฟุตบอลระดับตำนานจากทีมชาติอังกฤษ เพื่อให้คนไทยได้สัมผัสประสบการณ์ระดับโลก” ระหว่างวันที่ 2-3 ธันวาคม 2566 เริ่มด้วย วันที่ 2 ธันวาคม กับกิจกรรมมอบอุปกรณ์กีฬาฟุตบอลให้แก่เยาวชน ในโครงการฟุตบอลเพื่อเยาวชน Carabao Grassroots Football พร้อมร่วมกิจกรรมฟุตบอลคลินิก โดยคัดเลือก 4 โรงเรียน จำนวน 60 คน ได้รับสิทธิ์เข้าอบรม “Football Clinic” โดยทีมโค้ชผู้ฝึกจากโครงการ Carabao Coach the Coaches
พร้อมกันนี้ ยังมีโอกาสได้ฝึกซ้อมร่วมกับ Legend ตำนานนักเตะระดับโลกจากอังกฤษ และจัดแข่งขันชิงถ้วย “Carabao Grassroots Cup” การแข่งขันฟุตบอล 7 คน รุ่น U-12 (อายุไม่เกิน 12 ปี) และยังมอบโอกาสพิเศษแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ให้แฟนบอลผู้โชคดี 120 คน จากการร่วมกิจกรรมในเพจ Carabao Sports ได้ร่วมกิจกรรมสัมผัสกับนักเตะระดับโลกอย่างใกล้ชิดในครั้งนี้ด้วย
ปิดท้ายด้วยวันที่ 3 ธันวาคม คาราบาวจัดกิจกรรมเชียร์บอลกับ Joe Cole (Joseph John Cole) อดีตนักเตะทีมชาติอังกฤษ รายการ “Carabao 7-a-Side Cup 2023” รอบชิงแชมป์ พาแชมป์ 32 สนามทั่วประเทศมาประลองฝีเท้าศึกแชมป์ชนแชมป์ ณ สนาม Super Star Arena ตั้งแต่เวลา 09.00 น. เพื่อหาทีมแชมป์คว้ารางวัลกว่า 3 ล้านบาท โดยทีมชนะเลิศ อันดับ 1 ได้รับแพ็กเกจสัมผัสประสบการณ์ระดับโลก เดินทางไปดูการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ Carabao Cup 2023/24 ที่สนามเวมบลีย์ ประเทศอังกฤษ แบบยกทีม และเงินรางวัล 100,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลเกียรติยศ ทีมรองชนะเลิศ อันดับ 1 รับเงินรางวัล 50,000 บาท และทีมรองชนะเลิศ อันดับ 2 ร่วม รับเงินรางวัล 30,000 บาท
นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานการตลาด บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า คาราบาว นอกจากจะสนับสนุนฟุตบอลระดับโลก EFL รายการ Carabao Cup ต่อเนื่องจนถึงปี 2570 ยาวนานถึง 10 ปีเต็ม ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการสร้างแบรนด์คาราบาวในระดับโลก ผ่านกลยุทธ์ Sport Marketing บริษัทยังมุ่งมั่นพัฒนาส่งเสริมศักยภาพนักกีฬาฟุตบอลในประเทศไทย โดยมีการเดินหน้าจัดกิจกรรมต่างๆ มาอย่างต่อเนื่อง ทั้งการจัดการแข่งขันฟุตบอล 7 คน รายการ “Carabao 7-a-Side Cup 2023” ทัวร์นาเมนต์ระดับประเทศ โดยจัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 มุ่งสนับสนุนให้คนไทยทุกคนมีสุขภาพแข็งแรง มีหัวใจรักการออกกำลังกาย และมีทักษะทางด้านกีฬา ที่สำคัญมุ่งเปิดโอกาสให้ผู้ที่ชื่นชอบ หลงใหลกีฬาฟุตบอลได้มาประลองฝีเท้าร่วมแข่งขันในรายการระดับประเทศ ตอกย้ำความเป็น “ตัวจริง” ด้านฟุตบอลด้วยโครงการฟุตบอลเพื่อเยาวชน “Carabao Grassroots Football” มอบอุปกรณ์กีฬาฟุตบอลให้กับเยาวชนที่ด้อยโอกาส และเชิญโค้ชจากโครงการ “Carabao Coach the Coaches” มาถ่ายทอดความรู้ ทักษะ และเทคนิคต่างๆ ให้กับเยาวชน”
“โครงการต่างๆ ที่จัดขึ้น เพื่อตอกย้ำการสร้างแบรนด์คาราบาวผ่านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง และกีฬาฟุตบอล โดยมุ่งหวังว่าแบรนด์คาราบาวจะเป็นที่ยอมรับในวงการกีฬาฟุตบอลทั้งในประเทศและระดับโลก ตลอดจนสร้างความภาคภูมิใจให้กับคนไทยที่สร้างแบรนด์ไทยไปไกลสู่ระดับสากล ตอกย้ำวิสัยทัศน์ สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก” นายกมลดิษฐ กล่าว
